2019年美国数字广告支出将超过传统广告

今年将是广告界的一个重要里程碑.  第一次, 美国的数字广告支出将超过传统广告支出, 根据 eMarketer的最新预测.  到2023年，数字媒体将超过媒体总支出的三分之二.

数字广告支出

美国的数字广告总支出将增长19%.1% to $129.今年的支出为340亿美元，比传统支出高出近200亿美元.  这意味着 现在数字媒体占了54%.占美国广告总支出的2%.  移动广告目前占数字广告支出的三分之二以上，总计87美元.2019年为60亿美元.

今年，双寡头(谷歌和Facebook)的总份额将首次下降尽管他们的收入在增长.  谷歌的市场份额今年将降至37%.38人中2%.去年2%.  Facebook的份额基本保持不变，为22%.1% vs. 21.去年8%.

“Instagram是Facebook整体份额增长的主要推动力,eMarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森说.  “Instagram Stories中的广告需求非常强劲, 而Instagram仍然受益于人们的看法，即它受Facebook核心所面临挑战的影响较小."

今年的大赢家将是第二大赢家. 第三大玩家亚马逊*，继续从双头垄断中吸取份额.  它在美国的广告业务今年将增长50%以上.  它在美国数字广告市场的份额将扩大至8%.2019年为8%，到明年达到近10%.  在亚马逊公布第四季度收益报告后，eMarketer调高了对亚马逊的预期, 这使它有望缩小与第一名的差距. 2 Facebook.

“亚马逊对广告商有很大的好处, 尤其是包装消费品和直接面向消费者的品牌,eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特说.  “该平台拥有丰富的购物者行为数据，可以进行定位，并提供实时购买数据. 这种类型的访问曾经只能通过零售合作伙伴获得，由他们自行决定共享.  但是有了亚马逊的赞助广告, 营销人员前所未有地进入了消费者购物的“货架”."

传统广告支出

数字货币从何而来?  黄页等目录今年将遭受最大的打击，跌幅为19%.  传统印刷品(报纸和杂志), 不包括在线版本)支出紧随其后, 哪个会下降近18%.  总体而言，传统广告支出在美国的份额将降至45%.从2019年的51%降至8%.去年4%.

“消费者注意力向数字平台的稳步转移，已经触及了广告商的拐点, 迫使他们现在转向数字，以寻求在覆盖范围和收入方面的增量收益，这在传统媒体广告中正在消失,皮尔特说.

电视广告支出将下降.2% to $70.今年是830亿美元, 很大程度上是因为没有选举或重大事件, 比如奥运会或世界杯.  明年的总统大选将推动电视广告支出恢复正增长, 然后在接下来的几年里再次下跌.

*亚马逊(Amazon)在2018年超过微软(微软)，成为美国第三大广告发行商.

方法

eMarketer的预测和估计是基于对研究公司的定量和定性数据的分析, 政府机构, 媒体公司和上市公司, 再加上对出版商高管的采访, 广告买家和代理商. 数据根据方法和可靠性进行加权. 每个eMarketer预测都符合其所有预测的更大矩阵, 使用相同的假设和一般框架来预测各种领域的数字. 定期重新评估现有数据意味着预测反映了最新的业务发展, 技术趋势和经济变化.

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