讲故事的新艺术

在过去的十年里，我们看到流媒体技术改变了内容的传递和体验方式. 从早期的体育和成人网站以Real格式传输音频和视频到Flash视频和YouTube的出现，我们已经看到了流媒体的发展, 这使得人们可以广泛地访问几乎无限的专业制作和用户生成的视频档案. 流媒体已经成为内容分发和货币化的一种真实而强大的工具. 我们从一开始就参与到这款游戏中，我们的谈话焦点已经从编解码器和新技术转向了内容开发和收益模式. 所以现在流媒体已经达到了临界质量，数字化和分发宽带内容是不需要动脑筋的, 接下来是什么?

我们大多数人都觉得自己站在新的、令人兴奋的事物的边缘, 现在不是稳妥的时候. 感觉我们即将揭开我们一生中最大的革命——而流媒体就是催化剂. 电视只是一个开始.

许多媒体公司正在利用流媒体探索新的收入和分销模式. 一些公司在宽带上发布电视节目，其他公司则在iTunes上销售. 一些公司正在制作诸如“网络集”和“移动集”之类的辅助内容——为其他平台修改的电视节目版本——其他公司则专门为宽带和移动设备制作内容. 有些公司甚至更进一步，创造了跨平台体验来推销电视节目. 这些体验始于电视资产上的“复活节彩蛋”，将观众引向网站, 移动内容, 可能是零售地点, 然后回到电视节目.

在本文中, 我打算大胆地预测一下娱乐行业的下一个重大机遇是什么. 我将从预测开始, 解释一下我是怎么到那里的, 然后检查价值主张，以及未来几个月和几年需要关注的问题.

预测
我的预测是，娱乐业的下一个巨大机遇将出现在多平台故事叙述中.

多平台故事是指通过电视来讲述的故事, 个人电脑, 移动设备. 这不是简单地将电视内容移植到其他分发平台, 也不是利用这些替代平台来营销电视节目. 终端用户可以在他或她的所有娱乐设备上体验多平台故事. 将这些设备连接在一起并将用户连接到每个平台的粘合剂就是故事本身. 故事的世界可以在每个平台上以一种充分利用平台的方式展示:线性电视, 带有web应用程序的交互式电视, 游戏, 轮询, 用户输入, 以及造物主能想到的任何东西.

故事世界的创造者必须理解接受故事的人的本质，以及人们用来与娱乐互动的多种设备的本质. 这个故事, 比如它的分布, 是多维度的，可以根据用户的娱乐消费行为模式为每个用户提供不同的体验.

我们是如何来到这里的
我是在几个月前得出这个结论的，当时我正试图弄清楚为什么互动电视没有在美国被采用. 在我之前在ESPN的工作中, 我负责在多个平台上分发和货币化电视内容, 包括网络和数字电视, 通过视频点播和互动电视. 我很快意识到，多平台发行很不错，但与来自电视的巨额收益相比，它的收益总是增加的. 我还学会了从互动性中获得真正的娱乐价值, 创造互动电视节目的思维过程需要被带到电视节目创作者的上游, 不被当作事后的想法或营销活动.

我开始把互动电视看作是电视和流媒体的逻辑交集. 但是在过去的十年里, 交互式电视(在有线或卫星机顶盒上运行的交互式应用程序，并使用遥控器作为导航设备)对媒体领域的影响很小. 我想知道，也许早期的互动电视只是走在了时代的前面. 如果我们把传统电视的基础和经济学应用到网络流媒体上, 我们会看到娱乐领域的下一个大事件吗? 我决心要找出答案.

互动电视的问题在于它很糟糕. 这个领域还没有引人注目的内容, 因为没有任何商业模式能让投资物有所值. 还有其他一些阻碍互动电视被广泛采用的主要障碍, 但最大的问题是缺乏好的故事叙述. 试图解决互动电视的问题, 我不断回到当前应用程序试图讲述的故事. 有很多公用事业统计数据, 游戏, 天气, 关于互动电视的股票信息, 但是很少讲故事. 我认为这是商业和技术人员试图从空间中创造一些东西，而不是从内容开始的结果. 讲故事的人需要加入互动派对.