与索尼谈论编程策略

当几个玩家提供类似的视频内容时，你如何区分自己? 这就是索尼在吸引观众观看其通过PlayStation 3游戏机播放的在线节目时面临的问题.

在最近的流媒体西部会议上, 约翰·科勒, 索尼硬件营销总监, 坐下来接受红毯面试，谈谈策略.

科勒承认，机顶盒提供给观众的大部分内容都是一样的. 这是因为大多数优质内容都来自大型电影公司, 他们同时提供所有的在线服务相同的内容.

如果没有区别，那就是Roku上的内容, 苹果电视, Xbox 360, 或者PlayStation 3, 你需要找到一个能吸引观众的优势. 索尼选择在原创内容上这样做.

索尼已经完成了两季自己的真人秀节目 测试人员该节目只对PlayStation的观众开放. 在《百家乐软件》中，狂热的游戏玩家与索尼竞争游戏测试员的工作. 索尼只用了最少的市场营销，就获得了2台.五百万的下载量.

科勒说，微软在推广Xbox 360视频方面采取了另一种策略. 它搜索独家交易，并在索尼和任天堂之前提供Netflix的内容. 想法是一样的:得到你的竞争对手没有的东西.

当你在寻找要推荐的内容时，要倾听你的用户告诉你的内容. 传递内容不能是一种单方面的关系. 消费者会告诉你他们想要什么. 你只需要确保你在听他们说话.

除了有新鲜的内容, 你需要确保观众能找到你所提供的内容, 说科勒. Don't assume that great content will find an audience; give it a push.

“我们必须确保为消费者提供合适的工具来查找内容, 对内容感兴趣,科勒说。.

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特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网。