流媒体:广告商的梦想

流媒体广告的另一个备受吹捧的特点是它具有个性化的能力, 不同于以往任何形式的营销媒体. 而横幅广告只不过是微型的电子广告牌, 哪些可能被用户看到，哪些可能不会, 有针对性的流媒体广告具有一对一对话的条件, 品牌建设在哪里最有效.

根据Arbitron的说法, 所谓的“流媒体”——那些收听或观看在线网络广播的人——比那些不经常上网的人更有可能在网上购物. 事实上, Arbitron表示，三分之二的“流媒体”认为，为免费内容支付广告费用是合理的. 因此，一个有针对性的广告，一个现成的和愿意的买家应该是像黄金一样好的广告商.

“很明显, 这就是万维网的意义所在,Steve Von Der Haar说, Yankee集团的高级分析师, 指的是针对特定用户的特定广告. “但是现在, 只是没有足够多的宽带用户来证明广告市场如此高的cpm是合理的.此外, 冯·德·哈尔指出，广告代理公司也可能会担心为十几个不同的人群制作十几个不同的广告点的成本.

另一个让情报机构头疼的问题是，互联网电台听众数量的准确性不确定. 长期市场研究公司Arbitron提供了有关地面无线电听众的信息，并扩大了其作为在线无线电第三方测量服务的存在. 而是一群新来者, 包括Measurecast和Next Audit, 已经进入了测量服务的竞争，试图成为互联网广播的尼尔森收视率标准.

“我们为代理商提供一组数字，以确定他们应该在哪里做广告,比尔·皮旺卡说, 波特兰市场副总裁, 或Measurecast. “因为到了最后关头, 没有哪个机构会完全相信广播公司自己报告的数字."

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尽管早期的采用者——像Hiwire和CLBN这样专注于广告插入的公司——仍处于说服机构加入的位置, 目标广告插入区域出现在爆炸的边缘. 著名的, 资金雄厚的流媒体服务和软件公司正准备加入竞争, 名字像iBEAM, 激活, 实时广播网络(RBN)和微软.

RBN在去年年底公布了流媒体广告解决方案战略. 独立电台组, 本地媒体互联网企业(LMiV), 表示将为其190个电视台使用Real Broadcast Network的网络广播服务. LMiV的成员站在美国和加拿大有超过3700万人收看.

然而，RBN的系统目前使用的是广告插入技术，而不是有针对性的广告插入. 例如, 该系统去掉了当地的电视广告，只插入了网络广告, 给地方电视台带来全国广告商的机会. 此时此刻, 虽然, 该系统不提供定向广告，因为, 根据RBN, 现在还太早.

“我们一直在与广播电台进行具体的合作，并建立大量的在线听众,迈克尔·里奥说, RBN的高级产品经理. “现在有很多关于目标广告策略的荒谬言论，这些广告依赖于数百美元范围内的cpm. 如果你的商业模式就是建立在这个基础上的，那就有点匪夷所思了."

iBEAM直接参与提供点播广告插入已经将近一年了, 与Profit和StarGuide等公司合作，并为MTVi等网站提供流媒体广告, AtomFilms和MSNBC. 它声称到目前为止已经播放了超过2000万个广告. 然而，该公司一直对进入直播、流媒体定向广告插入市场持谨慎态度.

好像市场还不够拥挤似的, 网络广播的另一部分是市场上出现的独立的互联网广播设备, 比如Sonicbox和Kerbango提供的服务. 这些公司的目标是通过在他们的调谐器上聚合电台来增加听众群. 但广播电台也必须意识到，每增加一个听众，带宽和基础设施成本就会上升. 这就是为什么Sonicbox(现在叫iM Networks)开始了它的广告插入技术, 是什么让广播电台获得听众，同时也帮助他们创造新的广告收入.

激活也在与合作伙伴合作，开发完整的广告插入解决方案. 目前, 激活 works with Engage and AdForce for marketing and selling; RCS for broadcast automation support; and 微软 for providing the streaming software.

仍然, 炖查宾, 激活营销高级副总裁, 对他的公司发展到什么程度没有幻想吗, 或者整个行业, 在这一点上. “我们才刚刚起步，”查平在谈到经过验证的流媒体业务战略时说. “有线电视市场花了10年时间才建立起来，所以我们还有很长的路要走."

到目前为止还缺少什么, Chapin和其他人说, 一个流媒体网络直播的成功案例是向大量观众(也许是100人)提供定向广告吗,000名听众/观众或更多. 这种类型的覆盖范围将使广告商确信网络确实是一个向前倾的消费者的堡垒, 记住品牌名称, 只需点击一下就可以购买.

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