MediaRadar分析第一季度广告趋势

程序化广告的辉煌时代已经结束了吗? 广告情报公司MediaRadar发布的2017年第一季度趋势报告显示，程序化广告客户的数量同比下降了12%. 下滑的原因是对品牌安全的担忧. 背景很重要，广告商需要知道他们不会因为糟糕的位置而损害自己的品牌.

“经过多年的成长, 程序化广告买家的减少可能是由于对品牌安全的担忧，尤其是考虑到YouTube等公司最近出现的问题,MediaRadar首席执行官兼联合创始人托德·克里泽尔曼说. “随着品牌寻求对广告投放地点的更多控制，这种广告形式正在不断发展. 随着越来越多的品牌转向程序化直销模式，我们预计程序化直销将会兴起."

本地广告, 然而, 看到了一个巨大的上升, 广告客户数量同比增长74%. 这种情况会持续下去，还是会出现本土泡沫? MediaRadar表示，随着时间的推移，这是一个值得关注的话题.

Krizelman补充道:“随着受众消费模式的演变，消费者广告也在发生变化. “广告商将继续在原生广告上投入更多资金，因为它的表现优于传统广告. 用户观看原生广告的频率高于非原生广告，买家也会相应地进行投资."

该趋势报告称，2016年有121821个数字广告客户，其中5519个视频广告客户. 有更多的电子邮件(10),925), 本地(11,042), 移动电话(33),141)广告客户比视频广告客户多. 视频广告客户的数量没有逐年变化，每年大约有1930家.

看看个人广告主, MediaRadar发现，康卡斯特在视频广告方面的投资最多:有2家,2016年153个职位. 排名第二的视频广告商是Proctor & 甘布尔、微软、丰田和威瑞森.

而MediaRadar最近的一份报告显示 112家出版商提供垂直视频广告 在Q1，这可能会改变. 报告显示，垂直视频的激增将是今年值得关注的一个话题.

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特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网。