OTT正处于转折点，蓄势待发

当Netflix在2007年推出其流媒体产品时, 很少有人意识到超大视频的潜力. 有许多未解决的技术问题和令人生畏的内容许可挑战需要克服, 许多业内人士干脆认为流媒体视频太难了.

但是netflix——以及它的一些竞争对手——显然已经让怀疑者噤声. 皮尤研究中心最近的一项调查发现，多达24%的美国成年人没有有线电视或卫星电视, 其中约三分之二的非订阅者引用了Netflix等服务的顶级内容, 亚马逊, 而Hulu就是原因. 与此同时, 广播和有线电视领域的一些大公司也加入了OTT的行列, 包括哥伦比亚广播公司, HBO, 和Showtime. 掐线运动已经到了一个临界点, 不难想象有一天, 离得不远, 届时，OTT视频流将以数十亿观众来衡量. But the path forward will not be linear; industry players still face some challenges they will have to overcome to make streaming ubiquitous.

关键内容不可用，但时间不长

体育直播和最受欢迎的电视节目目前通常无法在流媒体服务上观看. 但这将在几年内改变. Major league sports rights have been sold forward; the NFL, 例如, 已经出售了几乎所有的转播权, 每年只玩几款游戏, 到2022年各大电视台. 随着流媒体观众的不断扩大, OTT提供商完全有能力在下次出售电视转播权时支付数十亿美元的费用. 即使流媒体平台没有赢, 网络本身也在开发在线视频播放器来直播内容. 市场动态也在改变像《百家乐软件》这样有剧本的电视节目的经济状况生活大爆炸和摩登家庭. DVD销量的暴跌和联合节目价值的下降表明，有剧本的电视节目的价格将在未来几年下降, 为流媒体平台提供以更合理的每位订户价格拥有这些内容的机会.

跨平台可用内容仍然分散

Viewers don't want to have to search for content; they want it to be easy to find 和 all in one place. 谷歌的流媒体服务, 亚马逊, 苹果, 和Roku在聚合内容方面做得很好. 添加一个强大的推荐引擎, 像Netflix的, 最重要的是，与有线电视相比，它改变了游戏规则. 也就是说, 在这一点上，找到你想看的流媒体内容有点白费力气. 今天的观众不得不在平台之间跳来跳去, 每个都有自己的用户界面和菜单, 还有商业模式, 包括AVOD(广告驱动), SVOD(订阅), 或TVOD(事务性). YouTube和Netflix在聚合内容方面做得很好, 构建可靠的推荐引擎, 并使内容易于访问, 但在更广泛的视频内容背景下, 每项服务都非常有限. 苹果 clearly believes simple content discovery is crucial to the success of streaming video too; it was 报道 8月初，他们正在开发一个电视指南，可以在几个程序员的应用程序之间无缝地发现和访问内容.

带宽仍然是一个障碍

虽然计算技术的进步和宽带的可用性使得流媒体内容比以往任何时候都更容易获得, 技术仍然是吸引数十亿OTT用户的最大障碍之一. 流媒体直播以视频点播没有的方式向网络征税. 虽然流行的视频点播内容可以在世界各地的节点上缓存，但流媒体直播活动，比如周日橄榄球之夜要求内容通过网络同时从事件传递到智能手机或流媒体电视平台，只有适度的延迟. 鲍勃鲍曼, 美国职业棒球大联盟高级媒体的首席执行官, 相信目前美国网络的最大容量.S. 1000万并发流(用于一次性事件，而不是每周? 海军罪案调查处剧集)，这需要每个内容分发网络(CDN)的全部容量才能实现. 相比之下，平均观看人数为周日橄榄球之夜 2015年是22岁.500万年, 这表明，在体育直播和其他热门直播内容取代线性分发之前，我们还有一些工作要做. 这些挑战在发展中国家更为明显，在这些国家中，大约有4%的人口是贫困人口.20亿人，约占世界人口的57%，甚至无法正常上网. 好消息是，对有线和无线网络的投资将使全球互联网流量增长到60多倍,到2020年达到1000 Gbps, 比2007年增长了30倍, iPhone发布的那一年.

这些挑战不应被低估, 但有相当多的力量正在为视频流无处不在创造必要的条件. 让我们从一个不争的事实开始:流媒体服务吸引了越来越多的观众, 尽管目前出现了一些问题. 2015年，Netflix的全球用户基数增长了30%，达到近7500万用户, Parks Associates估计，2019年全球将售出8600万台流媒体播放器. 随着流媒体用户数量的持续增长, 这些服务将更有能力竞标最好的内容. Hulu甚至宣布他们将在2017年推出一款流媒体直播产品. 与此同时, Verizon等大型企业, IBM, 爱立信, 亚马逊, 和谷歌已经开始积极收购OTT资产.

流媒体视频已经达到了临界点，未来五年将是至关重要的. 你可以期待视频消费模式的巨大变化——流媒体视频平台将是最大的受益者, 但最大的赢家将是消费者.