货币化主导了数字媒体会议的讨论

埃森哲对美国的高管进行了调查.S. 以及欧洲，让他们了解如何让数字广告商变得有效和成功. 最重要的标准是劳动力人才, 应用商业分析(包括刚刚发布的谷歌 Ad Planner工具), Salesforce和渠道绩效, 以及投资和商业发展. 不足为奇的是, 谷歌, 微软, 在受访者心目中，苹果公司在数字广告方面一直名列前茅.

Wolak最后说，更强大的分析工具和更好的人口统计信息即将出现, 因为年轻一代对他们的数据更加开放, 似乎比他们的长辈更不关心隐私问题.

福克斯互动:给人们他们甚至不知道自己想要的东西
高级副总裁罗恩·贝里曼 & 他是福克斯互动媒体数字出版集团的总经理. Berryman表示，Fox Interactive拥有MySpace等资产, 福克斯体育, 和Photobucket每月有1.86亿用户. 他还指出，最近的一项研究表明，人们每天上网时间为3小时17分钟，而一年前只有2小时多一点, 看电视的时间与去年持平，约为3小时42分钟, 这意味着电视消费在整体媒体消费中所占的比例已经下降.

贝里曼关注的是出版商在内容货币化方面面临的挑战, 主要关注广告支持的方法. 根据贝里曼的说法, 广播视频平均每小时播放22个节目, 平均CPM为20美元, 每位观众净赚44美分, 而宽带视频平均每小时5个点, 平均CPM为35美元, 换算成每位观众只有18美分. 他接着指出，79%的成年观众表示他们不愿意付费观看在线电视, 超过70%的人认为流媒体在线视频广告具有侵入性, 超过50%的人说这样的广告阻止了他们观看视频. 但贝里曼认为，出版商的策略不一定要基于这些调查的结果, 引用亨利·福特的格言:如果他问人们想要什么, 他们会说“更快的马”,“不是汽车。, 他补充说，福克斯互动正在使用一种广告策略组合——预卷广告, mid-rolls, 静态插页广告(当观看者暂停视频时显示的广告), 还有全场演出赞助, 目标基于从每个特定节目的对话框中绘制的元数据. 事实上, 贝里曼演讲中最重要的信息可以用三个词来概括:元数据, 元数据, 元数据, 无论是用于更精细的目标广告还是生成个性化的搜索结果.

YouTube:作为平台而非内容的聚合
菲利普Inghelbrecht, YouTube/谷歌战略合作伙伴开发主管, 他首先回顾了广播视频从只在电视上播放到现在只在内容所有者的网站上播放的发展历程, 当内容经常在多个网站上联合时. Inghelbrecht对美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)等资产进行了区分, 它产生了大量的内容，但几乎没有一个是辛迪加式的, 和NBA, 哪个组织了大量的银团, 或哥伦比亚广播公司, Inghelbrecht开玩笑说:“把它的视频放在互联网上的每一块石头下面?.他还补充说，联合未必是每个内容所有者的最佳策略, 提到了威尔·法瑞尔的《百家乐app下载》mv的成功, 他说这是2007年最受欢迎的病毒式传播视频，但只能在funny die上看到.com. “对于YouTube这样的公司来说，这是最可怕的事情, 几十个这样的小网站会抢走观众,他说. “这就像被千刀万剐一样."

那么YouTube在做什么呢? 它是用于上传、播放和社区的联合api. 这些api, 哪些是上个月发布的, 可以被Animoto或Slide等合作伙伴剥皮并打上品牌. 联合盈利很有前景，但也存在挑战, 他说, 比如潜在的广告冲突, 多个合作伙伴之间的复杂关系, 并在多个交付点上衡量成功. YouTube的联合营销理念并不一定局限于网络, Inghelbrecht说, 他补充说，YouTube的api也针对游戏机, 摄像机, 视频编辑软件, 移动设备.

移动设备的临界质量?
Nic柯维, 尼尔森移动的洞察总监, 在“移动娱乐:新发展”小组讨论开始时，他引用了尼尔森的一项研究，该研究表明，只有约2%的消费者在手机上观看视频, 而游戏和铃声的比例分别为3%和9%. Myk威利斯, Myxer的创始人兼首席执行官, 注意到打入移动生态系统的难度, 它没有互联网那样的开放性, 无论是在设备的范围和各种网络和运营商的问题. 唐娜•坎贝尔, 爱立信移动世界总监, 强调友好的用户体验的重要性，以及不需要让消费者为他们想要访问的内容付费, 如果消费者不满意他们的第一次移动娱乐体验, 出版商和设备制造商可能永远失去他们. 尽管挑战依然存在, 而且这些数字似乎很低。柯维认为，移动应用已经达到了临界规模, MTV负责数字发行和合作伙伴关系的高级副总裁Alice Kim断言，2009年将是移动内容和广告真正起飞的一年, 只要服务能同时吸引新手和高级手机用户. 投资小组的发言者也看好手机市场及其周边的投资, 虽然不一定是手机视频.

数字音乐货币化
“与普遍的看法相反, 音乐产业有一个数字化的未来, 这是一个艺术家将得到补偿的项目,主持人特德·科恩说道, 为“音乐行业的数字化发展”专题讨论会揭幕.”“音乐可能是免费的, 它可以被承保, 它可能是由可口可乐赞助的, 但艺术家们会得到报酬.“我们还没到那一步, 虽然, PassAlong Networks的戴夫·贾沃斯基说, 谁说过，直到每个大唱片公司都愿意出售能在任何设备上播放的MP3格式的音乐, 我们还没有进入一个完全数字化的音乐生态系统. PassAlong提供了一项名为免费的domMP3的服务，它可以让用户在任何设备上播放文件，但不会被上传到P2P网络. 同样重要的是, Jaworski律师事务所说, “崩溃的版权”,“版税和多种用途的权利”可以在一次会议上协商."

但情况正在改变. “唱片公司终于意识到，他们不是这部剧的主角,美国在线音乐副总裁兼总编辑比尔·克兰德尔说. “唱片公司需要意识到人们对音乐很兴奋, 但他们不会按照他们(标签)的条件把人带进来. 唱片公司需要让他们的产品比现在更加便携."

科恩提出了让发现成为一个简单而鼓舞人心的过程的重要性. “我们认为这一切都是为了捕捉人们的当下,马库斯·冈恩说, 负责Mufin及其MusicFinder音乐搜索工具的北美业务开发副总裁. “我们都有过这样的经历:开车时听到一首很棒的歌，然后说‘我要记住这首歌’.“我们一直在与宝马合作，所以当一首歌播放时, 车手可以按下一个按钮来保存信息，甚至购买赛道."

Crandall同意. “我们想买那首歌，我们只需要在任何地方都能听到它."