我还在流媒体

大卫·鲍伊并不是70年代唯一一个掌握网络的流行偶像——最近埃尔顿·约翰也通过MSN网络直播了他在土耳其以弗所的演出.co.英国门户. 这样他就不会因为偶尔的购物之旅而缺钱了, 这是迄今为止最大的按次付费在线赛事，观众的登录费用为每人7至10英镑.

那么这个网络广播是怎样的, 哪些限制了高速互联网连接, 放在一起? 它成功了吗?有多少网民, 谁已经习惯了网络上的免费内容, 他们把手伸进口袋，付了钱? 如果有的话，它对网络上的付费内容市场有什么启示?

对于网络直播, 艺术家经纪公司媒体艺术公司(Media Arts Corporation)将此前两场“有史以来规模最大”的流行音乐网络活动的三家机构联合在一起，这两场活动分别是去年保罗·麦卡特尼(Paul McCartney)在the cave的网络直播和麦当娜(Madonna)在布里克斯顿学院(Brixton Academy)的网络直播. 三个主要合作伙伴是数字广播公司, MediaWave, 电视制作公司, 尘埃落定, 当然, MSN.co.英国主办了这次网络直播.

内容管理公司Castify也加入了进来, 而Brains Direct负责注册, 认证和按次付费系统.

以前，这类活动的重点是吸引最多的观众——麦当娜的网络直播据称有900万观众, 例如, 虽然能够观看音乐会的人数可能要少得多，但这一次，这一切都是为了提供“高质量的体验”。.

这就是把它限制在那些有高速互联网接入的人身上的理由, 在英国，这将限制那些在工作时使用高速网络的人, 还有2%拥有宽带的家庭互联网用户. 拥有10万连接的用户需支付7英镑，而拥有30万连接的用户需支付10英镑. 此外，为了保持质量，观众数量也受到限制.

存档的90分钟网络直播, 除了埃尔顿·约翰在以弗所的演出，还包括了幕后镜头和比赛, 能在MSN上找到吗.co.英国网站在活动结束后的一个星期.

7月17日，一支40人的队伍完成了任务, 使用8个摄像头, 拍摄演出, 它发生在一世纪罗马以弗所的圆形剧场，有9人参加,000名粉丝. MediaWave拍摄了一段实时视频，然后通过卫星传回英国的数据中心, 在那里它被编码成100k和300k宽带流.

其中一个载体, Ebone, 该公司声称拥有欧洲最大的宽带和IP网络, 说它能支持10个,10万名观众同时观看. 其他运营商是KPNQuest、Level 3、Telia和Exodus.

MediaWave首席执行官克里斯·弗兰普顿说:“我们在多个供应商上安装了四个光纤主干. 我们有相当大的容量，而且我们使用的是新的3G网络. MediaWave只做流媒体——整个系统都为流媒体做好了准备.'

弗兰普顿说:“我们不会被25万到50万人分阶段接受.'

作为Real Network的分销商，mediwave本身很早就获得了突破——但当时英国对流媒体的兴趣不大. 由于需要，它在这个新领域积累了专门知识, 现在提供的服务范围从互联网广播, 视频制作, 编码, 托管和咨询. 该公司拥有70名员工，并得到了微软的一些支持.

弗兰普顿补充说:“把它(网络直播)称为实验是错误的，但这是第一次。. 选择了10万和30万来了解食欲. 有趣的是，60%的人都是30万的.'

那么观众的体验是怎样的呢? MediaWave说，对于登录到100k流的观看者来说，有出色的图像质量和接近cd质量的声音, 而在30万观众可以观看接近vhs质量的视频和CD质量的声音.

然而，在非官方的埃尔顿·约翰粉丝网站www.elton John . com的讨论版上的帖子.eltonfan.网络给出了更加复杂的信息, 许多人抱怨注册程序有困难. 其他人, 然而, 乐观——特洛伊·普林顿(Troy Purinton)报告说，访问网络直播有困难，但“当我终于看到它时”就结束了, 非常棒!'

粉丝Stephan Heimbecher说，他确实看到了存档的音乐会，“音频和视频质量都很好”，尽管他继续抱怨说，10英镑的费用只允许他看一次演出.

另一位粉丝大卫·赖特对此并不感冒:“我觉得整件事就是一场灾难... 从档案里我听到了大部分的演出，但没有听到最后15分钟. 我连一幅画都没见过.他是。, 然而, 使用56k调制解调器, 尽管他说他被承诺有不错的声音和断断续续的画面.

那么，网络直播告诉我们，互联网观众愿意为内容付费吗? 弗兰普顿坚定地说，人们的态度并没有发生翻天覆地的变化, 观众从来没有付费的问题. “人们总是愿意为与他们相关的内容付费. 在全球市场中，即使是最利基的内容也有市场... 互联网能让你接触到全球的观众——它能让你接触到更多的人，这就是它能做的.'

这个问题, 说弗兰普顿, 在过去几年里，资金雄厚的互联网公司为了扩大市场份额而免费提供内容，这一事实是否扭曲了在线内容市场.

Docherty大卫, Telewest的宽带业务总经理, 他还将在线内容业务面临的问题部分归咎于免费提供内容的提供商. 他说:“我们将不得不对整整一代消费者和供应商进行再教育.'

但支付机制仍是一个悬而未决的问题, 在微支付系统起飞失败后，许多供应商转向订阅服务. 弗兰普顿说:“这取决于你的客户在做什么，以及你的模式是什么——如果客户经常回来，那么订阅就会奏效。. 你只要看看卫星电视就知道了.'

因此，我们很快就会看到各种内容的流媒体, 音乐和体育赛事可能是最明显的选择, 按次付费, 作为常态? 好吧, 尽管宽带的普及非常缓慢, 至少在英国是这样, 毫无疑问，随着内容所有者寻找利用其在线材料的方法，我们将继续进行实验.

即使在BBC, BBC新媒体主管阿什利·海菲尔德(Ashley Highfield)最近表示，该公司未来可能不得不对某些流媒体内容的访问收费——这一声明引起了BBC商业竞争对手的愤怒.

为MSN, 埃尔顿·约翰(Elton John)的网络直播等活动是微软继续努力巩固自己在互联网消费者领域地位的一部分, 部分是通过将MSN打造成网络上领先的门户网站. 根据Jupiter MMXI和MSN的说法，它在这方面非常成功.com是6月份英国互联网用户中最受欢迎的网站，吸引了6万人.800万用户，而MSN.co.英国以4人排名第六.2m.

Tracy Blacher, MSN的消费者营销经理.co.uk, 他说:“我们有过大型活动的历史——麦当娜和保罗·麦卡特尼的网络直播——每一次都是当时规模最大的。. 我们已经尽可能地做大了——现在我们想把质量限制在宽带上，这是保证质量的唯一途径.'

MSN不愿公布这次网络直播的观众人数，称这涉及商业敏感. 布拉彻说:“除了天空电视台，没有其他付费电视公司, 卡尔顿-公布数字，所以我们也不知道. 对我们来说，这是关于... 质量很好，从这个角度来看，这是一次成功.'

它还必须被视为一种为溢价试水的方式, MSN正在考虑的付费服务, 从而拓宽在线广告和赞助之外的收入来源. 有人猜测，MSN可能会推出一项订阅服务，要求用户支付60英镑的年费, 例如.

布拉彻说:“目前我们不排除任何可能性. 我们仍然致力于将数字营销作为一种盈利模式. 将来可能会有高级服务，但现在所有可用的东西都不会收费.'

例如, 布兰奇说, MSN不会对Hotmail收费，但它可能会对新的高级服务收费，比如更大的邮箱. 她补充说，毕竟，人们已经在为互联网上的铃声等服务付费了.

约翰从网络直播中得到了什么? 他需要钱吗? 与艾米纳姆合唱还不足以显示他与时俱进吗? 好吧, 事实上，答案可能在于他即将推出一张新专辑, 一点额外的宣传永远不会出错.对这个话题感兴趣? 请查看 流媒体欧洲2001 娱乐 会议记录!