下载到自己的电影服务打开了通往数字发行未来的大门

四月初, 两大网络巨头, 全数字在线电影租赁供应商宣布了单独的下载自有计划，为消费者提供一种通过互联网合法购买和下载电影的方式.

现在，拥有运行ie浏览器的个人电脑的消费者可以浏览到Movielink.com或CinemaNow.下载Windows Media格式的完整长度、dvd质量的电影. 另外, 许多电影可以在网上买到，同时也可以在零售店买到DVD.

好莱坞高管的评论表明了这些声明的重要性. “华纳兄弟. 认为这是在美国创建数字发行业务的重要的第一步.S.华纳兄弟总裁凯文·辻原说. 家庭娱乐集团:“消费者正在寻找这个功能, 我们正在与其他合作伙伴和零售合作伙伴密切合作，推动这项业务进一步发展.

“这是一种将我们的电影作品呈现给消费者的全新且令人兴奋的方式,里奇·芬克尔斯坦说, 总裁兼首席运营官, 环球影业, “它进一步实现了我们的目标，即随时随地将我们的产品交付给消费者."

下载到自己的服务的宣布无疑代表着接受互联网作为一种可行的电影发行方式和为好莱坞创造额外收入流的重要一步. 同时, 不可否认，这些公告代表了这个新兴市场的第一步，而不是终点.

下面我们将探讨为什么现在是推出下载即拥有服务的最佳时机, 这些服务为消费者提供了什么激励，促使他们将更多的媒体购买资金转移到网上, 以及从Movielink和CinemaNow的首席执行官的角度来看，下载到自己的服务的未来.

为什么是现在?
虽然从技术上讲，过去几年消费者已经能够通过互联网下载电影, 它主要以独立电影的形式出现. 在大型电影工作室采用下载即拥有的模式之前，整个内容交付难题的一个主要部分需要在技术和感知上建立自己. “我认为其中很大一部分原因是我们作为发行商和工作室作为DRM内容提供商的信心不断增强, 特别是不仅仅是DRM作为一个安全系统 . . . 而且(在DRM提供商中)也是我们的安全提供商，”Movielink首席执行官吉姆·拉莫说. “我认为微软和Real已经意识到，这不仅仅是编写黄金代码然后离开的问题. 他们确实需要提供持续的服务，并与我们作为经销商建立关系，这样他们就可以在问题发生之前解决问题. 随着信心的发展，你就有能力在租赁的有限规则之外开辟自己的商业模式."

而开放自己的商业模式正是CinemaNow自世纪之交以来一直在考虑的事情. “我们总是说, 一直追溯到99年, 当时在音乐行业发生的事情只是电影和数字电视内容可能发生的事情的前兆, 这就是我们今天所看到的,Curt Mavis说, CinemaNow的首席执行官. “我们一直在等待一些令人兴奋的新进展, 这绝对是最重要的事情之一."