评论:讲故事的新艺术

在过去的十年里，我们看到流媒体技术改变了内容的传递和体验方式. 从早期的体育和成人网站以Real格式传输音频和视频到Flash视频和YouTube的出现，我们已经看到了流媒体的发展, 这使得人们可以广泛地访问几乎无限的专业制作和用户生成的视频档案.

流媒体已经成为内容分发和货币化的一种真实而强大的工具. 我们从一开始就参与到这款游戏中，我们的谈话焦点已经从编解码器和新技术转向了内容开发和收益模式. 所以现在流媒体已经达到了临界质量，数字化和分发宽带内容是不需要动脑筋的, 接下来是什么?

我们大多数人都觉得自己站在新的、令人兴奋的事物的边缘, 现在不是稳妥的时候. 感觉我们即将揭开我们一生中最大的革命——而流媒体就是催化剂. 电视只是一个开始.

许多媒体公司正在利用流媒体探索新的收入和分销模式. 一些公司在宽带上发布电视节目，其他公司则在iTunes上销售. 一些公司正在制作诸如“网络集”和“移动集”之类的辅助内容——为其他平台修改的电视节目版本——其他公司则专门为宽带和移动设备制作内容. 有些公司甚至更进一步，创造了跨平台体验来推销电视节目. 这些体验始于电视资产上的“复活节彩蛋”，将观众引向网站, 移动内容, 可能是零售地点, 然后回到电视节目.

在本文中, 我打算大胆地预测一下娱乐行业的下一个重大机遇是什么. 我将从预测开始, 解释一下我是怎么到那里的, 然后检查价值主张，以及未来几个月和几年需要关注的问题.

预测
我的预测是，娱乐业的下一个巨大机遇将出现在多平台故事叙述中.

多平台故事是指通过电视来讲述的故事, 个人电脑, 移动设备. 这不是简单地将电视内容移植到其他分发平台, 也不是利用这些替代平台来营销电视节目. 终端用户可以在他或她的所有娱乐设备上体验多平台故事. 将这些设备连接在一起并将用户连接到每个平台的粘合剂就是故事本身. 故事的世界可以在每个平台上以一种充分利用平台的方式展示:线性电视, 带有web应用程序的交互式电视, 游戏, 轮询, 用户输入, 以及造物主能想到的任何东西.

故事世界的创造者必须理解接受故事的人的本质，以及人们用来与娱乐互动的多种设备的本质. 这个故事, 比如它的分布, 是多维度的，可以根据用户的娱乐消费行为模式为每个用户提供不同的体验.

我们是如何来到这里的
我是在几个月前得出这个结论的，当时我正试图弄清楚为什么互动电视没有在美国被采用. 在我之前在ESPN的工作中, 我负责在多个平台上分发和货币化电视内容, 包括网络和数字电视, 通过视频点播和互动电视. 我很快意识到，多平台发行很不错，但与来自电视的巨额收益相比，它的收益总是增加的. 我还学会了从互动性中获得真正的娱乐价值, 创造互动电视节目的思维过程需要被带到电视节目创作者的上游, 不被当作事后的想法或营销活动.

我开始把互动电视看作是电视和流媒体的逻辑交集. 但是在过去的十年里, 交互式电视(在有线或卫星机顶盒上运行的交互式应用程序，并使用遥控器作为导航设备)对媒体领域的影响很小. 我想知道，也许早期的互动电视只是走在了时代的前面. 如果我们把传统电视的基础和经济学应用到网络流媒体上, 我们会看到娱乐领域的下一个大事件吗? 我决心要找出答案.

互动电视的问题在于它很糟糕. 这个领域还没有引人注目的内容, 因为没有任何商业模式能让投资物有所值. 还有其他一些阻碍互动电视被广泛采用的主要障碍, 但最大的问题是缺乏好的故事叙述. 试图解决互动电视的问题, 我不断回到当前应用程序试图讲述的故事. 有很多公用事业统计数据, 游戏, 天气, 关于互动电视的股票信息, 但是很少讲故事. 我认为这是商业和技术人员试图从空间中创造一些东西，而不是从内容开始的结果. 讲故事的人需要加入互动派对.

So, 寻找能够改变互动电视的内容创造者, 我去了一趟洛杉矶，和学电影的学生交谈, 作家, 以及制片人，看看他们如何在互动电视平台上讲述故事. 幸运的是, 不乏创造性思维和讲故事的高手, 尽管有线机顶盒提供的接口有限. 但即使有正确的故事, 在营销互动电视内容方面仍将面临挑战. 你如何营销一款互动电视产品，它只能在一个有限的、封闭的世界里使用? 要让交互式电视应用程序触及大众，您的选择非常少. 你可以等待像微软的媒体中心PC或苹果的iTV这样的顶级解决方案达到关键的大规模采用, 或者你可以和15家左右的有线电视和卫星电视提供商达成协议, 他们中的大多数都没有交互式电视解决方案.

在互动电视中绕过这种市场分裂的方法是利用网络的力量接触大众，并将他们赶回电视机前，这样他们就可以以一种新的方式体验电视(假设他们是在提供互动应用的有线或卫星系统上)。. 这种解决方案的问题在于如何将网络上的故事与电视上的故事联系起来，并保持用户的参与度. 因为有人直接从网上跳到电视屏幕上的可能性很小, 我们面临的挑战是，在用户第一次接触故事后的几天里，如何让故事在用户的脑海中保持新鲜感. 如果实现了这一点, 下次用户坐在电视机前的时候, 她会想要与她第一次在网上互动的故事互动. 要做到这一点绝非易事, 这又回到了讲故事的质量和形式.

你有没有注意到人们迫不及待地想看下一集的《百家乐软件app最新版下载》或《百家乐app下载》? 你有没有注意到，尽管人们抱怨他们的时间太少了, 他们仍然有时间看这些节目长达13个小时的dvd? 这些故事是如此引人注目，以至于人们迫不及待地想要观看并与朋友谈论这些故事. 这就是需要挖掘的“链接”.

在这个世界上，视频娱乐的范围从制作精良的好莱坞大片到上传到YouTube上的家庭视频, 你怎样才能抓住人们的想象力, 让他们参与进来, 给他们一种像好莱坞电影一样强大的体验，同时又像在网上看小孩霹雳舞一样简单方便?

为什么是多平台故事?
这个概念对于业内人士来说并不难理解, 因为它有所有合适的流行语, 但消费者真的会接受这种讲故事的方式吗? 虽然讲故事的方式已经从口头传统发展到书面文字，从广播到电视再到网络, 这些故事本身的结构从一开始就没有改变过. 我们为什么要相信他们现在会改变呢?

除了电视的渗透，没有确凿的证据支持消费者会接受这种讲故事的观念, 宽带, 手机, pda, ipod, 以及消费市场的其他移动娱乐设备. 电子游戏在过去25年的发展也支持了这样一种观点，即消费者希望拥有不同的故事结构.

这意味着制作跨平台故事的界面和素养已经到位. 大多数人都有电视, 许多人还拥有带有数字电缆和互动功能的增强型电视. 超过一半的美国人.S. 在办公室和/或家里有一台可以连接宽带的电脑吗. 几乎每个人都有一部手机. 很多专业人士, 青少年, 科技迷们还有另一种移动设备:Treo, 黑莓, iPod, 或者PSP. 这告诉我们，我们不需要改变用户的娱乐消费行为，就能让多平台故事发挥作用. 我们得想个办法, 然而, 在所有这些娱乐设备上创造有凝聚力的体验.

暂且把消费者的接受程度放在一边, 多平台故事的概念为内容创作者和广告商提供了一个主要的价值主张. 如果一个多平台故事能够在所有用户的娱乐设备上捕获用户, 广告主有能力以极其高效的方式在所有可能的接触点到达他们的目标市场, 无缝的, 有针对性的, 有关, 负责任的方式. 广告商可以通过故事直接向目标客户进行营销, 而不是试图广泛撒网，希望在多个地方接触潜在客户. 花在故事上的时间增加了, 讲故事适应用户行为，而不是试图改变用户行为或阻止其演变.

但如果多平台叙事是娱乐领域的下一件大事, 我们不能把消费者的接受程度放在一边. 因为我们不只是试图改变故事的传递方式，而是试图改变故事的讲述方式, 从本质上讲，多平台故事叙述正在成为一种新的艺术形式. 对任何新的艺术形式——无论是戏剧——都是如此, 电影, 引人注目的电视, 或者是解释性舞蹈——在形成一种工作形式之前，它需要几次迭代. 换句话说, 娱乐行业的下一件大事不是一部新的热门电影，也不是一种新的杀手级送货技术. 下一件大事是重新关注创造符合新一代消费者口味的故事世界，以及让他们与新故事互动的新界面.

第一个多平台故事很可能不会成为“热门”.“下一步将是几代人的尝试和错误，通过创造性的实验来了解消费者想要什么以及他们被什么所吸引. 是时候让全新一代的斯皮尔伯格和斯科塞斯进入市场了. 有创造力的思考者现在可以创造出想象的世界，像创作者自己的想象力一样复杂和错综复杂.

对于流媒体专业人士来说，这意味着将会有一批新的内容创作者，他们将利用流媒体技术，创造强大的新商业模式，从而改变娱乐行业的运作方式. 这将是好莱坞电影公司和新的独立制片人开始为这种新的艺术形式创作的结合. 自从我们的祖先创建好莱坞以来，游戏已经发生了变化. 新媒体格局的特点是无限访问, 深入互动, 以及可移植性的自由. 新一代讲故事的人必须非常努力地创作故事，以满足新娱乐消费者对内容消费方式的高要求, 当, 无论她想去哪里. 纵观历史, 尽管技术进步, 有一件事一直是正确的，那就是一个好故事就是一个好故事，不管它是在什么平台上或以什么方式呈现的. 多平台的故事叙述也不例外.