CES报告:使用小工具驱动消息

CES中的“CE”代表“消费电子产品”,“但如今，参加展会的不仅仅是技术人员. 首先，市场上有大量的营销人员. 过去并不总是这样的.

今天移动数字时代的广告是第二天数字好莱坞小组讨论的主题, 来自Optimedia和IPG等媒体机构的专业人士与康卡斯特和微软的代表齐聚一堂.

消费电子展过去是关于最新的小玩意的, 康卡斯特的安德鲁·沃德说, 但现在，这些小玩意对营销人员来说变得很重要. 他们参加, 他们把客户带到展会上来展示为什么电子产品很重要:因为它们让广告商以新的方式与消费者建立联系.

对于Optimedia的Greg Kahn来说，不再有“旧媒体”和“新媒体”之分，只有媒体. 营销人员需要紧跟消费者的脚步.

让这一切成为可能的是，小工具不仅仅是小工具，而是平台. 正如微软的拉斯•阿克塞尔罗德所解释的那样, 现在的手机带有可以用来传递信息的平台. 这是一个新的发展，广告商需要了解如何利用这一点. 另一方面, WPP的Brian Lesser说, 广告商需要知道人们是如何在这些设备上消费媒体的. 关注不同的能力, 的优势, 每个平台的目标受众可以帮助广告商创造性地思考并传递新的信息.

挑战在于，设备和平台的分化意味着创意工作需要根据不同设备和平台进行调整，才能发挥作用. 机会在于这些平台提供了与观众更深入互动的机会.

特洛伊·德雷尔的文章首先出现在在线视频网站上.网。